Doanh số bán đồ trang điểm giảm mạnh trong thời đại làm việc tại nhà

Người tiêu dùng đang dự trữ rất nhiều mặt hàng mà họ cho là cần thiết trong đại dịch COVID-19. Những thứ không có trong danh sách mua sắm của họ đó là đồ trang điểm và nước hoa.

Các nhà quan sát ngành công nghiệp làm đẹp và mỹ phẩm cho biết người tiêu dùng đang hướng đến một cái đẹp tự nhiên hơn. Mọi người đang ở nhà và chú ý nhiều hơn đến sức khỏe của họ, khiến họ tập trung vào việc chăm sóc da hơn là thói quen trang điểm.

Larissa Jensen, phó chủ tịch và nhà phân tích ngành công nghiệp làm đẹp của công ty nghiên cứu thị trường NPD Group: “Với lệnh ở tại nhà có hiệu lực từ đầu tháng 3, thực sự không cần phải trang điểm như trước đây”.

Theo NPD, Doanh số bán mặt hàng trang điểm đã giảm 22% trong quý đầu tiên so với một năm trước, trong khi doanh số nước hoa giảm 13%.

Một phần của những điều làm cho mọi thứ tồi tệ hơn là sự giãn cách xã hội và tự cách ly đã trở thành rào cản đối với việc thử đồ trang điểm trong các cửa hàng.

Doanh số bán hàng trực tuyến của các sản phẩm trang điểm và nước hoa đã tăng trong quý, nhưng kênh trực tuyến vẫn chiếm tỷ lệ nhỏ hơn nhiều so với doanh số chung và không đủ để bù đắp sự sụt giảm của mua hàng tại cửa hàng.

Đồng thời, tỷ lệ thất nghiệp ở Mỹ đã tăng lên mức cao kỷ lục trong tháng 4, khiến hàng triệu người mất việc và thu nhập ít hơn cho việc mua sắm không cần thiết.

Các công ty mỹ phẩm nói rằng trong khi nhu cầu tổng thể giảm, họ vẫn thấy hứng thú với các sản phẩm giúp đạt được nét đẹp tự nhiên.

L’Oreal, công ty mỹ phẩm và sản phẩm làm đẹp lớn nhất thế giới, cho biết đại dịch ngày càng khiến “công việc trang điểm tại nhà” trở thành điểm nhấn với người tiêu dùng.

Nathalie Gerschtein, phụ trách Phòng tiêu dùng Mỹ của L’Oreal nói: “Trong khi mọi người có thể không muốn trang điểm toàn diện, nhiều người đang cảm thấy sức mạnh của một chút son môi, chì kẻ mắt, phủ một lớp mascara nhanh chóng và một chút phấn phủ. Chúng tôi cũng thấy trên các mạng xã hội của mình rằng mọi người đang ăn mặc và trang điểm cho những buổi tiệc trực tuyến. Chủ yếu, họ vẫn hòa đồng với nhau theo cách trực tuyến”.

Trong khi đó, nhà bán lẻ mỹ phẩm Ulta Beauty, điều hành hơn 1.100 cửa hàng trên toàn quốc, cho biết các nhu yếu phẩm trang điểm hàng ngày như mascara, sản phẩm lông mày và kem che khuyết điểm tiếp tục phổ biến.

Công ty cho biết trong một tuyên bố với CNNBusiness: “Chúng tôi cũng đang thấy nhu cầu trang điểm với các lợi ích chăm sóc da, chẳng hạn như kem dưỡng ẩm và kem nền có các thành phần tốt cho bạn cung cấp độ che phủ tốt hơn. Điều này đặc biệt đúng đối với những người muốn đạt được vẻ ngoài tự nhiên, vẻ đẹp đơn giản vẫn đẹp hơn,”

Trước đại dịch, những người mua sắm trẻ tuổi, có ý thức về môi trường và xã hội đã suy nghĩ khác biệt về trang điểm, nắm bắt tâm lý “đơn giản vẫn đẹp hơn” và mua các sản phẩm làm đẹp với ít hóa chất hơn và lợi ích chăm sóc da lớn hơn.

Bill George, Giám đốc điều hành của Paris Presents, một công ty sản xuất các sản phẩm như mặt nạ Freeman Beauty và cọ trang điểm EcoTools và mút trang điểm, nói: “Trong vài tháng trước khi xảy ra đại dịch, chúng tôi đã nhận ra xu hướng trang điểm như ‘không trang điểm’ đang phát triển. Đó là một cái nhìn tự nhiên hơn, ít rối mắt hơn, thời trang cao cấp hơn. Những người tiêu dùng này đã tập trung vào chăm sóc da nhiều hơn là trang điểm”. Ông hy vọng đại dịch sẽ đẩy nhanh xu hướng và tác động đến nhiều người tiêu dùng hơn để hướng tới việc đơn giản hóa, thay vì làm phức tạp, thói quen tự chăm sóc và làm đẹp của họ.

Tuy nhiên, có một số sản phẩm bất ngờ được ưa chuộng hơn. Ngoài trang điểm, bà Gerschtein của L’Oreal cho biết việc làm móng DIY đang thúc đẩy doanh số của các thương hiệu sơn móng tay như Essie, và các sản phẩm lông mi giả cũng đang tăng.

Bà nói thêm rằng sự gia tăng của các khẩu trang che mặt trong đại dịch có thể dẫn đến một cái nhìn yêu thích mới – trang điểm mắt nổi bật. Chúng tôi đang dự đoán sự gia tăng trong trang điểm mắt vì đôi mắt đóng vai trò quan trọng hơn trong cách bạn thể hiện bản thân trước công chúng.

Theo BizC.vn